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2020-10-03 17:27:06            

在跌宕起伏的2020年,有的行业遭受了巨大的挑战,有的行业则面临着新的机遇。从今年年初开始,我们就已经看到了OTT行业的巨大潜力,据奥维互娱数据显示,目前我国OTT日均活跃终端超1亿台,各品牌也在不断深化自身产业链布局,扩展平台内容产品,以寸土必争的态度积极备战。

一直以来,OTT运营都集中在与头部内容商的合作,为了阶段性发展而忽视了一些拥有特色内容的中腰部内容商,造成内容“断档”的现象。需求量庞大,但优质IP内容较少的少儿视频领域便是典型。

填补少儿领域腰部内容空白“魔方视频”火热上线

近日,虹魔方旗下以桌面系统和在线服务为核心,致力于持续提升智能电视的用户体验的家庭大屏生态平台虹领金,正式发布了应用新品——“魔方视频”,用户只需打开长虹智能电视搜索“魔方视频”即可下载体验。这套内置于长虹虹领金系统的少儿内容平台,推动了终端与中腰部内容商的对接服务,并以少儿视频板块为第一步,通过将教育与娱乐相融合的方式,引发了“寓教于乐”的内容狂欢。

同时,虹魔方也始终在思考,如何避免像手机、平板电脑等移动终端一样会让孩子沉迷其中,因此“魔方视频”在打磨过程中充分研究了家庭用户的使用习惯和需求,推出了智能护眼、童锁模式等功能,如在少儿模式下,家长便可以自由定义孩子的观看时长、操作限制等等,为家长解决后顾之忧。

有别于其他平台的传统上线模式,本次“魔方视频”以动态海报的形式,吹响了虹领金在少儿视频内容领域的前进号角,生动鲜艳的手绘画风和动态逼真的画面效果,为家庭用户拉开了童趣世界的大幕。同时,小伶玩具也加盟其中,以生动有趣的视频互动方式,让用户以轻松有趣的方式认识“魔方视频”,并以“小伶玩具”在少儿圈的影响力为“魔方视频”的用户运营提供强有力的帮助。

行业创新引领者,“魔方视频”打破少儿领域内容同质化困局

对OTT行业来说,虽然在疫情期间创下新高,但平台内容的断代现象严重。据奥维互娱数据显示,OTT平台中电影、电视剧、综艺三类视频热度得分最高的IP均能维持在13分以上,少数IP能够达到20分,反观少儿视频内容,能达到10分的视频内容已殊为不易,最高平均6.5%的点播率也远远赶不上综艺、电视20%以上的点播率。

随着中产阶级的崛起以及“二胎”政策的开放,少儿视频内容的需求正日益增大,教育支出占家庭总支出的45.6%,聚焦少儿启蒙和家庭教育的内容,如《小伶玩具》、《超级宝贝JOJO》等更是能够成为家长的帮手,深受家庭用户的喜爱。但当前大屏少儿领域的内容同质化严重、辨识度低,给家庭用户提供的内容选择少之又少,平均3%左右的点播率便是最直观的佐证。同时,现有的多数平台无法满足家长对时长控制的需求,担心孩子沉迷的家长,自然也会降低少儿视频的打开频率。

魔方视频上线海报

目前来看,OTT行业平台提供的还是普遍化、无差别的内容,区域发展的不平衡,缺少差异化服务、深度垂直和细分平台,是目前OTT行业少儿视频内容所面临的困难。如何最大程度的发挥大屏少儿领域的巨大潜力,整合割裂和分散的内容资源,在保证视频内容的前提下,为家庭用户提供集娱乐、教育等为一体,能够自由控制观看时长的舒适体验,是当前OTT运营商亟待解决的问题。“魔方视频”作为集海量少儿内容、智能护眼、个性播表、童锁模式等功能为一体,它的的上线为上述问题提供了一个让人眼前一亮的解决方案。

助推产业健康发展虹魔方打造紧密耦合的内容生态

一直以来,专注发挥桥梁作用的虹魔方,通过“魔方视频”的上线,成功推动了终端对接内容的服务,为中腰部内容商提供了广阔的平台,而始终领跑行业水平的月活和超高转化率,又给抗风险能力较弱的中腰部内容商提供了殷实的保障。对家庭用户来说,“魔方视频”的上线不仅提供了当下热门动画、儿歌和故事,更有英语教育、宝宝益智等多类少儿教育内容,让家长们能在有限的陪伴时间里,和孩子度过难忘的亲子时光,呵护孩子茁壮成长。“魔方视频”深刻洞察了OTT行业的关键需求及少儿领域这片拥有无限未来的“潜力池”,不仅同时解决了腰部内容运营商缺乏展示平台,家庭用户缺少优质少儿视听内容的困境,也打造了一个紧密耦合的少儿内容生态。

魔方视频界面展示

据悉,这是虹魔方首次进行少儿领域精细化运营,未来“魔方视频”还将逐步开启其他内容领域的精细化运营,构建一个完整的大屏内容生态圈。虹魔方正是通过虹领金系统这座沟通用户与客户之间的桥梁,辅以“魔方视频”的差异化服务和精细化运营,实现了用户与内容之间的精准匹配,为具有特点的内容商提供了展示平台,为庞大的家庭用户提供了直达海量内容的入口。这是大屏内容生态的一次巨大升级,也拓展了OTT大屏的商业价值。

虹魔方用魔法世界打开行业运营新局面

其实,这并不是虹魔方第一次在行业内尝试扩展大屏内容生态边界了,自2019年暑期到2020年1月,虹魔方就首次跨界自然科学类文创IP,打造了“一起抱抱海洋”和“大美中国虹”跨界活动,得到超过1900万热议与反馈,收获了8.9亿声量。随后,虹魔方又马不停蹄的与言几又、《这!就是街舞3》栏目组联合展开跨界合作,不断拓展着自身品牌内容深度。

虹领金&中国国家地理  “大美中国虹”联合跨界活动

虹领金&《这!就是街舞3》栏目组联合发布“金舞人气榜”

本次虹魔方涉足少儿领域,再次开拓内容生态边界的尝试,也是希望通过打造这样一个优质的APK,为全国家庭用户创建健康舒适的娱乐环境,给少儿打造一个寓教于乐的平台,用富有情感链接的内容以及乐观向上的价值观对孩子进行引导,满足家庭用户的咨询需求、娱乐需求、教育需求等,成为少儿成长的最佳伴侣。

对虹魔方来说,“魔方视频”将不仅是细分少儿领域,开展精细化运营的重要举措,也是虹魔方整合大屏垂直内容生态圈的关键一步。未来,虹魔方还将通过“魔方视频”开创的广阔道路,探索、搭建新的内容运营体系,不断进行突破性尝试,打开OTT行业运营的新局面,成为引领OTT行业发展的风向标。




 

(责任编辑:mzcy898)

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